首页 > 新闻中心 > 行业动态 > 儿童动画片正在走出“幼儿园”

《喜气羊羊过蛇年》、《绿林大冒险》、《洛克王国2》、《巴啦啦小魔仙》,进入寒假,以动画片为主的幼儿电影一部接一部上映,数量之多创下历年之最。从票房上看,收入也是相当可观。

不过,过去几年一直都是票房“领头羊”的“喜羊羊”的江湖地位正在被打破。《喜气羊羊过蛇年》又名《喜羊羊与灰太狼5》,首周票房突破6000万元,但较去年首周7300万元的票房缩水近20%。这部纯国产动画片,在电视机前拴住亿万小朋友后,2009年寒假档第一部“喜羊羊”电影上映,首日票房500万元,首周票房1750万元。此后4年,4部系列片票房节节攀升。2012年的第4部,首日票房1900万元,首周7300万元,最终票房达1.6亿元。

“小手拉大手”、“一拖二”一直是“喜羊羊”票房高涨的绝招,也就是一个小孩由一两个大人带着看,但这些家长并不太情愿。有些家长把陪孩子看“喜羊羊”形容成“上刑”,有的干脆在影院睡大觉。当然,对一些已经上学、但仍痴迷于“喜羊羊”的孩子,很多家长的办法是让他们约上同学,大人们宁可在外面等候、逛街,也不进去一同“幼稚”。

一位虽然还在被“喜羊羊”吸引、但明显已产生审美疲劳的10岁小学生,给喜羊羊总结的套路是:“第一次灰太狼太笨没有抓到羊,第二次抓到了但小羊们逃走了,第三次灰太狼找到了致命武器,抓到了羊,可是羊村的成员很团结,大家把灰太狼教训了。”

然而,今年的一些动画片,还是在效仿、延续“小手拉大手”的模式。

今年的后起之秀是“小魔仙”。《巴啦啦小魔仙》最早从真人版与动画版连续剧崛起,是我国首部以魔幻变身、魔法穿越为主题内容的幼儿电视剧,如今已经形成了包括动画片、舞台剧、服装、玩具等产业链在内的品牌,据报道其总销售额近6亿元。这次推出的同名电影,是这个品牌向大银幕扩展的一大动作,上映两天后其累计票房接近1500万元。升级于网络游戏的《洛克王国》,在《洛克王国之圣龙骑士》赢得好评后,第二部在一年后又与小观众见面。

放眼各国,动画片一直不单单属于幼儿。

有调查显示,我国观看动画电影的观众,83%都是18岁以上的成年人。美国、日本等国的动画电影,其主要消费群体也都是成年人。我国早期那些由一帧帧画出来再连续拍摄的定格动画片,像《阿凡提》、《三毛流浪记》、《神笔马良》一直让人记忆犹新。以我国特有的水墨画制作的《孙悟空大闹天宫》一直被奉为经典,其技术之简朴难以与现在的电脑制作技术相比,但却能让全家老少同时开怀大笑。而现在,以制作速度、利润为前提的国产动画片,少了艺术追求、少了内涵沉淀,只能与“低幼”画等号,长此以往,大小观众会用脚投票。

好在,今年寒假上映的多部国产动画片,已经有了分类,合适的观影年龄在一定程度上走出了纯粹的“幼儿园”阶段。比如,有韩国“喜羊羊”地位的“波鲁鲁”就是知名动画品牌。中韩合作拍摄的《波鲁鲁冰雪大冒险》,讲述小企鹅波鲁鲁和朋友救助了也将一起参加雪橇比赛的另一对小伙伴,共同开始充满速度与激情的冒险旅程。情节虽然简单,但基本能做到老少皆宜——剧中角色的勇气、诚实等品质,会让中小学生体会品味,而波鲁鲁的“英雄梦”或许也会打动成年人。

今年除了几部动画片,还有几部幼儿影片,比如《愤怒的小孩》。但是,它显然没有学会有效地推介宣传。《愤怒的小孩》讲述了一个名为孙小傲的7岁男孩离家出走,在路上偶遇被坏人追捕的小女孩兰兰,两个不愿回家的小孩联手与坏人斗智斗勇。有人把这部电影形容成“中国的《小鬼当家》”,虽然制作水准比后者还差一大截,但轻松幽默,夸张刺激,电影笑点不断。可是,这部有张嘉译、范伟、陈坤、刘仪伟、陶泽如、江珊等著名演员参演的电影,并没有太多宣传,也就没能引起反响。这样一部成人与幼儿皆适合的电影,就这么悄无声息,有些遗憾。

眼下,我们还没有《功夫熊猫》、《玩具总动员》等老少皆宜、让大人小孩共同期盼的好莱坞动画片。动画电影人应该意识到,如果想留住动画电影的最大观影群——成年人,他们必须在未来的电影中,多多加入成年人喜欢的元素。

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